商業(yè)展柜展示是以招引、傳達和溝通為主要機能的商業(yè)活動，其功效的生成與人的心理要素息息相關(guān)，是一個注意一知悉一聯(lián)想一喜好一信任一接受的過程。它關(guān)聯(lián)著人的視覺心理感受與反應(yīng)，產(chǎn)生不同的心理定勢特征。為此，認(rèn)識和研究其規(guī)律，對提升商業(yè)展柜展示的效用是十分必要的。

一、感覺與知覺

感覺是人的大腦對作用于不同感官的客觀物象個別屬性的反映?？陀^事物直接作用于感覺器官，產(chǎn)生神經(jīng)沖動，經(jīng)傳入神經(jīng)傳到系統(tǒng)引起感覺。感覺是人認(rèn)識事物的開端，也是基本的心理過程，一切較高級和較復(fù)雜的心理活動都是在感覺基礎(chǔ)上進行的。

知覺是人腦對直接作用于感官的客觀物象的直接反映。在知覺過程中，人腦將直接作用于感覺器官的刺激化為整體經(jīng)驗。知覺是個體對客觀事物和身體狀態(tài)整體的反映，它在很大程度上依賴于人的主觀態(tài)度和過去的知識經(jīng)驗。

人的態(tài)度和需要使知覺具有一定的傾向性，知識經(jīng)驗的積累使知覺更豐富、更和更富有理解性，如果沒有反映個別屬性的知覺，也就不會有反映物象的感覺，因此，知覺產(chǎn)生于感覺基礎(chǔ)之上。

二、注意

注意是人的心理認(rèn)知過程的基本特征，通常是指選擇性注意，即注意是有選擇地加工某些刺激，而忽視其他刺激的傾向。它是人的感覺（包括視覺、聽覺、味覺等）和知覺（如意識、思維等）同時對一定對象的選擇指向和集中（對其他因素的排除）。

注意是人對所識別物象的集中表現(xiàn)，是提升商業(yè)櫥柜展示效果的首要因素。展示形象所引發(fā)的觀者注意并由此而理解、領(lǐng)會鞏固形成的記憶，是作用于人的視覺、聽覺與觸覺的圖文、物象、色彩、肌理和音響的吸引力決定的。

三、情感

情感是人對客觀事物是否滿足自己的需要而產(chǎn)生的態(tài)度體驗（即所謂“觸景生情”），是人對客觀事物所觸發(fā)的心理體驗，是由人的生活經(jīng)驗所誘導(dǎo)的心理思維形式，也是人的內(nèi)心好惡價值取向的反映。

成功的商業(yè)櫥柜展示設(shè)計形象應(yīng)極富感染力，以便誘發(fā)人們良好的情感反應(yīng)，提升商業(yè)櫥柜展示傳達的時效。商業(yè)櫥柜展示空間的形態(tài)尺度不同，會產(chǎn)生不同的情感效應(yīng)，或親切、舒展、氣勢逼入、開闊、神圣，或空曠、壓抑、渺小、雜亂、狹窄、憋悶等，均由其空間要素的構(gòu)成決定。

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